L'achat de mots clés est une solution efficace et rapide pour améliorer la visibilité d'un site Internet dans les moteurs de recherche. Le principe est simple, vous définissez un budget quotidien pour vos annonces et vous payez lorsque l'utilisateur clique dessus pour visiter votre site. Ce type de campagne publicitaire est conseillé dans plusieurs cas de figure :

L'ouverture d'un site

Plusieurs semaines d'attente peuvent précéder l'indexation d'un nouveau site dans les moteurs de recherche. Il peut aussi falloir encore plusieurs mois avant d'apparaître dans les premières pages.

Pour gagner du temps il peut être nécessaire de consacrer un budget à une campagne publicitaire d'achat de mots clés.

Une activité concurrentielle

A court terme, pour une activité très concurrentielle, même un site de qualité optimisé pour le référencement ne garantit pas un bon positionnement naturel dans les moteurs de recherche.

L'achat de mots clés est une solution. Il faut savoir qu'un système d'enchères détermine la position des sites Internet dans les résultats de recherche. Plus l'activité est concurrentielle plus les budgets à consacrer sont importants.

Toutefois, afin de présenter aux utilisateurs des résultats pertinents, les moteurs utilisent aussi des critères de qualité pour déterminer la position d'un site. Ainsi, pour un coût par clic équivalent, un site Internet de qualité est mieux positionné. Pour le dire autrement, à position égale un site de qualité voit son coût par clic baisser.

Un impératif de réactivité

Certaines activités commerciales en ligne exigent une grande réactivité. Les offres doivent apparaître rapidement dans les moteurs de recherche.

Une campagne d'achat de mots clés permet de diffuser les annonces en quelques minutes seulement.